1. 广告品牌营销策划的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地；
2. 广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，要创造出一个心理的位置；
3. 应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果；
4. 广告表现出的差异性，并不是指出产品品牌的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；
5. 这样的品牌定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先地想到广告中的这种品牌、这间公司及其产品便能达到“先入为主”的效果。品牌定位方法获得了巨大的成功，它成了全世界广告人和营销人的口号。但是，这一概念的成功无意中将特劳特和里斯挤出广告业，转入营销战略业。事实是，客户并不想让为他们做广告的公司具有“战略性”，而是想让它们具有“创造性”。客户愿意把品牌定位的工作留给自己，那就只好如此了。于是，我们便成了营销战略专家，而且也没有吃过回头草.
