品牌的威力:企业钱生钱源于品牌策划设计优化的持续投资

2022-11-16
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深圳品牌策划公司一直强调,品牌策划建设不是成本,而是企业的宝贵投资;目前的品牌实力是企业未来在资本市场的表现力。
在过去的20年里,MDS品牌资产研究框架伴随着全球品牌解决困难、跨周期、韧性增长。经过全球市场的大量验证,重点是有意义的(Meaningful),品牌差异化(Different)品牌活动(Salient)在这三个品牌规划指标中,品牌策划不仅可以在消费者心中占有一席之地,还可以创造卓越的财务回报和竞争优势。
2022年,全新升级MDS品牌资产研究框架展示了如何推动企业提升品牌实力和溢价,进而推动品牌转型和长期驱动力,影响品牌定价、销售和未来动能,最终为品牌资产的积累做出贡献。
●坚持品牌策划建设
把握不确定性中的确定因素,创造更大的商业价值
虽然消费者会更谨慎地存钱,但非理性的消费欲望仍然会围绕着每个人。为了证明自己消费的合理性,消费者会选择继续购买被认为是独一无二的、有意义的优质品牌,减少购买质量差、平庸的产品。
●MDS框架驱动品牌力(DemandPower)
品牌实力是行业领先的指标。它可以根据消费者对品牌的感知来衡量品牌在消费者心目中的心理份额。强大的品牌实力可以使品牌“卖得更多”。验证表明,如果品牌策划设计在这方面表现突出,品牌销售份额可以超过表现相对较弱的品牌的九倍。
●MDS框架提升溢价力(PricingPower)
溢价反映了消费者的价格敏感性和支付灵活性。品牌策划的附加值越多,消费者就越愿意为此买单,而不是以低价购买替代品。验证发现,如果品牌能够在同一类别中保持高定价权,消费者愿意支付70个百分点。
●MDS框架驱动转化力(ActivationPower)
转化力是品牌将消费者的倾向转化为实际选择的能力。强烈的转化力是心理的显著性(MentalAvailability)购买方便(PhysicalAvailability)实际应用。一个品牌的货架份额越高,被选中的可能性就越大。缺货品牌会立即失去消费者,一些客户可能会因为缺货而缺货“永远转身”。品牌策划不仅要更容易被消费者记住,还要更容易被消费者发现。转化力强的品牌市场份额增长的可能性是弱品牌的四倍。

●MDS框架促进长驱动力(FuturePower)

基于当前消费者对品牌的认知,长驱动衡量了消费者的需求,显示了未来12个月品牌价值份额增长的可能性。长驱动力越强,增长的可能性就越大。我们对转型能力的初步验证表明,它可以成为品牌增长的催化剂:具有良好的品牌策划和转型品牌,其增长率是普通品牌的2.5倍。
选择品牌评价工具

高效,打败低效;务实,打败漫想

数字时代的品牌策划建设需要以数据为指导,科学敏捷地发现问题,实施问题分析。合适的品牌资产评估工具是品牌策划建设的基础和推广工具。作为世界领先的品牌数据洞察和战略咨询机构,它也开启了智能和平台的全面转型。

品牌策划设计内容以上是:品牌的威力:企业钱生钱源于品牌策划设计优化的持续投资的全部内容(侵联删);如果你想了解更多关于深圳品牌策划公司艾维分享-品牌策划设计,深圳品牌策划,深圳品牌设计,企业品牌塑造相关知识,敬请关注:http://www.ivebrand.cn,合作咨询总监:18038043320

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