转转品牌升级设计,不只是改变公司LOGO设计

2022-11-15
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绿色消费,每个人都可以参与;二手循环,也可以拯救世界!11月7日,该集团在北京举行了品牌设计更新和品牌战略升级设计新闻发布会,宣布了新的品牌形象,并对公司的发展战略、公司品牌设计,产品和服务进行了重要的品牌升级设计。

转转集团CEO黄伟介绍,自2022年初转型为循环经济产业公司以来,他一直致力于通过供应链建设、上门回收、品牌商店等线下服务的有机整合,打开二手交易信任的最后一公里,促进更多闲置资源的流通促进更多闲置资源的流通;同时,优化和提高多品类业务和服务处置能力,完成对国内知名循环时尚生活方式平台红布林的1亿美元战略投资。

为了促进循环经济的发展,集团还与产业链上下游合作伙伴合作,积极倡导和实践绿色、低碳生产、消费和生活方式;随着新品牌设计战略的发布,将增加产品运营、包装等环节的环保成本“双碳”为目标做出更多贡献。
企业定位升级设计:转型循环经济产业公司,搭建数字履约服务平台
黄伟介绍,自2015年成立以来,在一度不被理解甚至有偏见的环境中成长。

2020年底,转集团将“让世界因为流通而更加可持续”写入企业使命,致力于打造国内领先、国际一流的数字化绩效服务平台,促进更多闲置资源的有效流通。

“随着世界的不断变化,尤其是在挑战越来越多之后,我们意识到气候危机实际上与我们每个人息息相关。”在新闻发布会上,黄炜感慨地说,这一过程也在不断思考企业的价值。“全球总碳排放量为每年510亿吨。如果按不同类别进行分类,生产、消耗和过程中消耗的能量将占全球年碳排放量的31%,基本上是最大的。”

黄伟介绍,在中国,除了商业考虑外,越来越多的企业开始加入绿色消费实践的浪潮,整个社会也在形成绿色、低碳的生活趋势。

因此,2022年初,转转集团注册成立了转转循环科技有限公司。“很多人可能会觉得转转之前是一个买卖闲置商品的电商平台,但从今年开始,我们就把自己变成了一家循环经济产业公司。”黄伟介绍,希望利用自己的努力,积极倡导整个行业、用户群体的绿色消费。
这也是转转集团,全新的企业定位。
为了让更多的人加入二手循环,转转集团正在努力做的是通过改进C2B2C模式下的质量检验、质量保证等绩效服务体系建设,让二手交易更加可靠,真正改变用户体验。

品牌形象升级设计:二手拯救世界!公司LOGO设计/Slogan全面焕新

成立七年来,我们始终相信二手流通可以改变世界;以转型循环经济产业公司为契机,对集团品牌形象进行了全面品牌升级设计。

转转集团的设计团队联系了国际知名的原研哉工作室,原研哉先生的推荐下,由其徒弟、新设计师大黑大武先生“操刀”,设计全新的转转品牌设计视觉系统。
新的转转公司LOGO设计,去掉之前陪伴转转成长近7年的“发条”,并在之前“转转熊”在剪影的基础上,将转动拼音的首字母融入其中“Z”这样传递具有“转转”特色的力量。其中,熊耳和熊头的圆形元素构成了卫星轨道的形象,体现了循环的概念;公司LOGO设计中间位置倾斜37度“Z”,既像质检报告的印章,又像英文单词“NEW”首字母,代表了一种全新的二手生活方式。

这套全新的转转品牌视觉,秉承ValuableCirculation(有价值的循环)设计理念,希望让更多的人知道“循环”价值——不仅能让闲置物品重新获得价值,还能通过“循环”为用户、社会和环境创造可持续发展的价值。

另外,转品牌口号(Slogan)还升级为:二手拯救世界(SAVETHEMONEY.SAVETHEWORLD)。

“这次品牌升级不只是体现了帮助循环经济发展的决心和信心,也体现了勇敢、热血、敢于打破偏见的品牌设计个性。”黄伟说,全新的品牌形象很快就会好转App,店铺、包装、职场、工作服等多种场景的应用,给市场和消费者带来了全新的品牌知名度,鼓励团队努力为用户带来更安心、无忧的服务体验。

“我们相信伟大始于渺小。”黄伟介绍说,更多的人可以用更少的钱买到更环保的东西,人们的生活越来越好。同时,更多的人可以加入低碳环保的循环,保护地球资源。
而且,这也是向改变世界的希望。

发展战略升级:优化多品类闲置流通服务,战略投资

近年来,转转集团在二手3C在建立行业领先优势的同时,不断优化平台多品类闲置资源流通的服务能力。
在新闻发布会上,黄伟宣布已完成对国内知名循环时尚生活方式平台红布林的1亿美元战略投资。
据了解,女性时尚和奢侈品的二手转售市场规模巨大,是许多国家二手转售市场中最大的类别;在过去的一年里,使时尚更加可持续已成为全球共识。

“红布林是最大、独立的循环时尚品牌,我们非常珍惜和欣赏红布林的品牌沉淀。”对于这次战略投资,黄伟表示,两家起点不同的公司有着相同的理念,都是有服务的C2B2C模式为主;这次合作之后,二手时尚产品的引入将使转转平台的品类更加丰富。

红布林联合创始人,COO杨斌介绍,红布林的用户规模和整体服务能力在循环时尚行业排名第一;依托供应链;+红布林拥有标准化的服务体系,轻松实现了2000多个时尚品牌的循环。
黄伟进一步表示,大力推动买卖双方时尚商品和服务的全方位整合,也让转转有更多品牌设计和品类的循环处置能力。“充分利用转转平台积累的价格算法技术和上门履约能力,助力时尚品类更快走向可持续、绿色发展。”
产品和服务升级:打通最后一公里,回收150多个城市,开设全国各地的门店加盟
对消费者来说,“消费但不浪费”思想形成后,处理闲置物品时要考虑的关键因素是信任和便利。

此前,转转集团在业内率先针对手机3C产品的质量检验、质量保证和售后服务,然后逐步扩展到更多的品类,建立起线上、线下有机融合的绩效服务体系。


为了打通二手交易服务和信任的最后一公里,我们选择更接近用户:在过去一年左右的时间里,我们建立了一个700人的门到门工程师团队,完成了700万个订单,相当于绕地球赤道180圈。

此外,目前在150多个城市支持上门回收,包括30多部手机C包括闲置物品;此外,在全国50个城市开设了近200家集回收、零售、寄售于一体的转业品牌店,帮助用户更方便快捷地处置闲置物品。

在新闻发布会上,黄伟还宣布,从现在起,品牌店业务将向全国开放,欢迎更多合作伙伴加入循环经济事业,实现合作共赢。

经营理念升级:坚持环保包装成本投资,积极倡导绿色消费

为助力循环经济发展,转转集团与产业链上下游合作伙伴携手,用户积极倡导、践行绿色、低碳生产、消费、生活方式。

黄伟介绍,转集团即将推出新的环保包装。其中,物流箱采用完全可再生的环保牛皮纸;此外,它还被使用PLA和PDAT由生物可降解材料制成的气泡膜;把新包装放在装有手机的盒子里,除了EVA除了缓冲垫,还在寻找全新的环保材料。

“很多人都知道转转品牌设计的主色调是红色,但是在设计和制作新包装盒的时候,我们最终决定放弃红色。”在现场展示新的环保包装盒时,黄伟介绍,虽然这样做让产品包装不再像以前那样显眼,但却减少了油墨的使用。

“在品牌升级设计包装之初,我们就设定了目标:让它尽可能接近环保。”黄伟坦言,二手流通行业利润不高,在行业内也不是高福利公司,成本控制甚至有点吝啬;但在很多行业,企业都在降低成本,提高效率。虽然二手手机物流合作的包装升级成本增加了近50%,每个包装盒的成本增加了2.26元,但最终还是决定推动更新。
“使命是什么?它是用来帮助我们做决定的。”黄伟坦言,这也是转向循环经济星辰大海的决心!
黄伟表示,集团品牌战略升级是转型发展道路上非常重要的里程碑;转型也希望未来有更多志同道合的合作伙伴加入循环经济领域,通过绿色消费与大多数用户合作,帮助循环经济的发展。
二手拯救世界,道阻而长,行则来!

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