休闲农产品品牌策划设计如何规划?

2022-10-31
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休闲农产品品牌策划,农产品品牌设计如何规划?休闲农产品与乡村旅游融合了自然、民族文化和农耕文化,丰富了旅游业的内涵。
随着旅游与农村、农业的不断融合,将进一步推动农村基础设施建设的不断发展,成为扩大农业多功能、促进资源高效利用、满足新兴消费者需求的朝阳产业。
01
休闲农产品规划的基本任务
休闲农产品是利用农村景观、农业活动、农村民间文化等资源,为人们提供生产、生态、生活、旅游、教育、收入等功能的农业旅游活动。它是一种新的农村产业形式,也是一种新型的生态旅游。
休闲农产品品牌策划是一个创造性的过程,通过创造性思维,整合农业观光休闲资源,优化资源、环境、市场、项目的拟合。
其基本任务是:在休闲农业规划之前,通过深入的研究和创造性思维,准确的目标定位、功能定位、市场定位、主题定位和形象定位,建立核心吸引力和核心竞争力,形成独特的产品形式和营销行动计划,为休闲农产品规划和单一设计奠定基础,指出方向。
02
休闲农产品规划的基本思路

休闲农产品是根据农业的发展和特点,品牌策划指导思想是:以满足休闲农产品的功能为出发点,反映人与自然的和谐、生态、经济、社会协调发展、突出特色、培育亮点、形成规模、打造品牌、可持续发展。

具体思路如下:
1.依托田园和生态景观
乡村生态景观是现代城市居民对休闲生活的向往和旅游消费的时尚,也是休闲农产品发展的基础。
所以在选址上,首先要考虑以周边美丽的乡村生态景观为衬托,并与规划的休闲农业项目特色相匹配。
第二,在规划方面,要以农业田园景观和乡村文化景观为基础,选择园林、花卉、蔬菜、水果等特色作物,以高科技农业技术和特色乡村文化为规划的基本要素。
第三,在建设中,既要改造农村环境的落后面貌,又要注意保护农村生态的真实性。
2.注重休息和体验设计
休闲农产品的来源主要是在城市附近休息和放松的上班族;在工作时间,主要为退休人员和工作人员进行商务谈判和会议。
品牌策划成功的关键之一是如何处理好?“静”和“动”:休息节点的设计要求“静”,“静”就是要为人们提供一个安静休闲的空间和地方,就是田园的宁静和农家的宁静。“动”主要是娱乐或农业体验,要做到“动”的项目寓于“静”在景观中。
这不仅可以满足城市居民回归自然、放松身心的基本需求,还可以满足城市居民科学文化认知的需要,还可以延长休闲时间,增加二次消费。
3.挖掘民俗和农耕文化
为了保持休闲农产品的长期繁荣,我们应该努力丰富休闲农产品的文化内涵。深入探索农村民间文化和农业文化资源,提高休闲农产品的文化品味,实现自然生态与文化生态的有机结合。
如传统农房、家具、传统作坊、器皿、民间表演艺术、游戏、民间对联、匾额、民歌、传说、名人胜地、历史遗迹、农家土菜、饮品、农耕谚语、农具等。,都是可以在休闲农产品景观规划、项目规划和单体设计中开发利用的重要民间文化和农耕文化资源。
4.突出特色和主题品牌策划
特色是休闲农产品的核心竞争力,主题是休闲农产品的核心吸引力。要认真了解可开发资源,分析周边休闲农业项目的特点,巧妙利用不同的农业生产和农村文化资源创造特色。
农村资源具有地域性、季节性、景观性、生态性、知识性、文化性、传统性等特点,可用于创造特色。同时,主题品牌策划应根据项目特点进行。
03
休闲农产品规划的基本方法
1.现场勘察和数据收集
现场调查和数据收集的主要内容包括气候、阳光、水文、降雨、土壤条件、地形、环境污染、人口、劳动力、经济条件、交通条件、农业生物资源和重大农业产业项目、旅游资源及周边旅游项目、休闲农产品资源及周边休闲农业项目,还包括区域城乡建设总体规划、土地利用规划、新农村建设品牌策划、农业规划、旅游规划等相关规划文本和地图、土地利用地图。
2.现状分析与SWOT分析
根据上述踏勘和收集情况,对区域条件、休闲农产品资源、现有休闲农产品、休闲农产品开发环境进行分析和评价。
SWOT确定休闲农业项目的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),外部环境的机遇(opportunity)威胁外部环境(threat)。
了解项目面临的机遇和挑战,根据内部优势、缺陷和外部环境,为项目的战略定位提供依据。
3.目标确定和战略定位
在调查分析综合的基础上,提出了发展方向和发展目标。发展定位包括功能定位、发展方向、形象定位、主题品牌策划、市场定位、目标客户来源定位。
功能定位定位“吃住,旅行,购物”旅游六要素,结合农业观光休闲方式,确定休闲娱乐、观光观赏、农业体验、疗养度假、民俗节日、会议餐饮等主要功能。
形象定位是根据项目的特点,引入人们熟悉的人文、生态、生物、科技的形象概念,提出肥城休闲桃园等独特、清晰、迷人的主题“桃花盛开的地方”。
市场定位是分析和确定目标市场和目标客户来源,并根据功能区域、营销时间和客户来源类别构建三维营销战略框架;发展目标定位是在一定发展期和不同时期的游客数量、销售额和利润。
4.分区规划和单体设置
大规模休闲农产品应进行功能分区。功能分区应根据农业生产布局、不同资源和游客观光休闲的要求确定。每个功能区都应该有一个图像定位以确定一个主题。同时,应品牌策划每个功能区的重要单体,并初步设计雕塑素描、园艺、建筑、牌坊等标志性单体。
在规划阶段,休闲农产品应绘制功能区布局图,最好附上标志性的单体效果图。
5.营销策划和节日安排
营销策划包括品牌策划、宣传策划、推广策划等。促销策划包括促销策略、节日等促销活动的安排,以及针对不同目标市场和目标客户的具体促销计划。
节日活动往往是促进休闲农产品和吸引投资的重要形式。它们是吸引游客、树立旅游形象、提高知名度和增加游客来源的重要手段。节日活动应围绕主题进行,表达形式应生动。
实行市场化经营,将节日活动与休闲农产品推广、农产品销售、企业宣传、命名相结合。例如桃花节、葡萄节、龙舟赛等。

休闲农产品的策划内容还包括融资策划、招商策划、管理策划、保障策划等。

品牌策划设计内容

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