金融品牌的年轻化升级，谁才是头号玩家？？
谈到传统的金融品牌营销，难免让人联想到稳重老派的国有品牌形象。的确，金融行业，尤其是传统银行业相关的品牌大多是以“温情走心”的广告路数，加之国家的品牌背书去建立消费者的品牌信任感和友好度。
但在支付宝等新金融品牌和消费金融市场不断崛起发力的当下，95后、00后逐渐成为主力，谁最懂Z世代的心，谁才能成为互联网金融时代的头号玩家。
笔者今天意图从浦发银行信用卡，这一连接了传统金融品牌、新一代消费者、互联网零售消费场景的品牌视角，去看清金融品牌年轻化升级手法，和它给我们带来的启发。
其在过去的品牌营销，获得了业内外一致认可，收获包括龙玺广告奖金奖，上海国际广告节金奖，IAI国际广告节金奖，伦敦广告节，台湾4A广告节，长城奖，中国4A 金印奖等一系列权威奖项，成为传统金融品牌在互联网时代通过品牌营销升级反哺市场增长和用户口碑增长的典型案例。
第一步 从做传统广告，到做营销平台
在朋友圈、或微博的搜索框中输入关键词：我们的故事从没钱开始，你会发现在这一主题下相关的报道、转载、解读不下数百篇。这一切始于浦发银行信用卡发布新品牌理念：我们的故事从没钱开始，以及后续一系列品牌升级动作。
浦发信用卡一反金融品牌居高临下的“助力梦想”式常规套路，创塑了一种与年轻用户沟通的“没钱故事体”语境，并在落地表形式上抛弃了传统广告的玩法，挑战了一把艺术大电影。作品中关于贫富价值观的探讨在上线后引起了巨大网络舆论，更在金融行业掀起了不小的波澜，可以说是“曲高和者众”，以一个广告作品，成就了一个品牌营销事件。
相对于以往金融广告“花式自我夸奖”的玩法，浦发信用卡更愿意利用#我们的故事从没钱开始#去创造一个与消费者长线沟通的开放平台，去积累品牌资产，更为之后一系列营销铺路。
第二步 从蹭社会热点，到造品牌话题
品牌蹭热点，追话题，在社交网络大行其道的今天，并不新鲜。浦发信用卡在抓住每一个营销场景的同时在内容当中灌入了音乐的元素，首创金融品牌音乐营销先河，浦发信用卡分别抓住了七夕中国情人节、老赖问题等营销场景和社会话题，在“故事体”的平台上用音乐再建立与用户沟通新维度，引发了巨大的话题讨论。
金融行业借助互联网飞速发展，同时也出现了大量欠款逾期不还的人员，即社会上俗称的“老赖”，这一群体成了当下社会最新话题和难题。浦发信用卡在近期首创《我们的故事从没钱开始——催收歌》，用一首歌唱出了全金融行业的社会责任感，更以轻松幽默的方式向老赖们传递了失信的后果，内容的传播力和震慑力兼具。
刚刚过去的2018清明节，《我们的故事从没钱开始-清明篇》，收获好评无数，V电影、广告狂人、新华社等众多行业领袖和国家级媒体主动转载传播。
这一系列作品本身也突破了以往营销传播的边界，在音乐平台上异军突起，成为网易云音乐、虾米音乐、QQ音乐等各大音乐平台的原创音乐推荐。在B站上更有粉丝将《我们的故事从没钱开始-七夕篇》制作为书法教程——一个品牌的广告作品能被传播和UGC运用到如此维度，实属罕见。
同期，浦发信用卡更力邀实力制作人张亚东、周杰伦御用填词人方文山共同创作主题曲《梦想起飞》，由品牌代言人张艺兴演绎，这代表偶像、实力、和传统文化三人组合一出手，在粉丝圈，营销圈，甚至娱乐圈都引发了不小轰动。
第三步 从塑造金融品牌，到打造“乐观”品牌文化
从#我们的故事从没钱开始# 浦发信用卡全新品牌理念发布，到首创音乐内容营销引发社会广泛话题讨论；再到发力电子竞技领域、体育领域等卡产品营销和多维度品牌代言人合作，帮助浦发银行信用卡牢牢占据了“钱”和“梦”这两个金融领域的用户关键词，也开创了浦发信用卡与年轻用户真诚沟通“没钱”到“有钱”的故事体语境，创塑了独属于浦发信用卡的“乐观”品牌价值观。
伴随互联网爆炸式发展，营销手段在被不断的快速生产和快速迭代，唯一能够被不断延续和加成的就是品牌文化。未来的营销市场，是一个没有师傅，也没有对手的时代，真正比拼的是谁可以在属于自身的沟通语境和品牌文化基础上去突破营销玩法，找到新的营销赛道。
而浦发信用卡品牌无疑已经在品牌营销、音乐营销、电子竞技、代言人娱乐营销等新老赛道上创造了让用户共鸣的“乐观”品牌文化。在这些跑道的下一程中，浦发信用卡还会迈出怎样的步伐？答案就像浦发信用卡品牌理念的英文阐释那样，让我们一起Hope for the Best。
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