企业品牌体系结构(全系打造品牌结构思维)
一、企业品牌体系结构:品牌阶段模式。
(一)品牌战略。
1.品牌方向：
2.品牌目标：
3.核心竞争力：
(二)品牌战略。
1.实现目标的方法：
2.传播策略：
3.运营推广策略：
4.品牌结构：
(三)执行方案。
具体实施落地方案：
2.传播计划：
3.推广方案：
4.视觉落地元素：
二、企业品牌体系结构:品牌体系内容。
(一)品牌战略规划。
1.品牌发展目标：（品牌价值、品牌份额、品牌影响力、品牌声誉）
2.品牌方向:(成为什么样的品牌)
3.核心竞争力:(品牌的核心价值，品牌的竞争力是什么)
(二)制定品牌战略。
1.品牌结构：单一品牌或多品牌，产品品牌或公司品牌。
2.品牌传播:自媒体传播，矩阵策略。
3.视觉系统:VI规划，传播视觉，营销视觉。
(三)企业品牌体系结构:实施品牌。
1.传播计划:(年度传播计划，各自媒体平台传播计划)
2.推广方案:(品牌发布会、渠道推广、市场品牌主题活动)
3.营销工具策划:(品牌工具授权)
4.视觉系统设计:(品牌视觉设计，创意，形成标准，并围绕此标准延伸)
5.预算和目标：（与品牌传播、推广预算计划相匹配，分解为项目）
6.品牌保护手段:(品牌注册保护、知识产权保护计划及实施)
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