首字母缩拼名称与电话簿(品牌命名)

2022-05-30
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有些公司很走运。它们名称(品牌命名)的首写字母可以形成首字母缩拼词(acronym), 这可能是精心设计的,也可能是凑巧。

例如,Fiat( 菲亚特, 全称为FederationInternationale Automobiles Torino,都灵国际汽车制造公司) Sabena( 萨比娜, 全称为Societe AnonymeBelge dExplnitation de la NavigationAerienne,比利时航空工业股份有限公司)。各种组织常常选择能形成含有意义的缩拼词。仅举二例CARECommitteefor Aid and Rehabilitation in Europe,欧洲求助与康复委员会,其缩拼有“关心” 的意思—— 译注) 和estErhardtSensitivity Training,艾哈特敏感性训练,一种改善人际交往能力的集体心理疗法,现多用其缩写形式—译注)有些公司就不那么走运了。通用苯胺与薄膜公司把名字(品牌名称)改为GAF 时,显然没有想到这个缩拼词听上去很像“失态(gaffe)”这个词。怎么听怎么像。人们在起名字(品牌名称)的时候还容易忽略的一点是,如何在电话簿里找到它。你很少在电话簿里找自己的名字(品牌名称),所以有可能意识不到它有多难找。

USM 公司为例。在曼哈顿的电话簿里,有七页电话号码开头都是“US”,所以你应当能在US 平版印刷公司(USLithograph) 和US 天然产品公司(USNature Products Corp.)之间的某个地方找到它。

品牌英文命名

但是,事实上它并不在那儿。US 在注册时代表“美国”,如“美国平版印刷有限公司”;而USM 中的US 什么也不代表。所以,按照字母排列的标准规则。电话公司把所有的缩写全都放在最前面。

一般来说,这是个很不利的位置。我们不妨从R 项下选几个例子:RHA 工业公司、RH 清洁公司、RH 化妆品公司、RH 化妆品有限公司、R&H 室内装饰公司、RH 车辆维修公司,等等。事实上,单单以RH 开头的注册名称就有27 个。幸好,越来越多的公司开始认识到这个“无名”陷阱的种种危害。像MBPXL这样的简称会越来越少的。

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