成功之路无捷径(品牌命名)01

2022-05-30
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公司若想成功地使用简称(品牌命名),必须在出大名之后。“GE”这个简称显然能使人在脑子里联想到“通用汽车”这几个字。

人们总得先熟悉全称,然后才能对其简称产生相同的反应。联邦调查局(FederalBureau of Investigation)和国内税收署(Internal Revenue Service)在美国是妇孺皆知,因此我们一看到FBI IRS 这两个简称就能马上联想到这两个政府部门。

但是,人们就不会同样快地说出HUD指的是什么。为什么?因为太多人不知道这个住房与城市发展部(Department ofHousing and Urban Development)。因此,这个部若想提高知名度,首先得提高“住房和城市发展”这个名称的知名度。想只用HUD 这个缩写来走捷径是管不了多大用的。

同样,通用苯胺与薄膜公司(GeneralAniline & Film)不是个出名的企业,公司把名字(品牌名称)改成GAF 的时候,心里明白公司决不会出什么大名。如今,GAF 按照合法手续正式将名字(品牌名称)改为简称,可能是觉得再也没法让预期客户了解公司的原名了。不过,用字母简称这道汤似乎上了当今好多公司的菜谱。它们没有想过如何在人们头脑里给自己定位,因而成了时尚的牺牲品。毫无疑问,当今的时尚是“缩略化”。一看到RCA,人人都知道它代表美国收音机公司。所以,该公司能够用这个缩写来激发深植于人们脑中的“美国收音机公司”这几个字。

品牌如何命名

既然RCA 已经成了法人名称,以后还会有什么事情发生?不会有了,至少在今后十年左右的时间里不会有了。这些词语早就深植在千百万人的脑子里了,而且会永远在那里扎根。可是,下一代预期客户会怎样呢?他们看到RCA 这个陌生的缩写会怎么想?它会不会指“罗马天主教大主教区(Roman Catholic Archdicoese)”?定位就像人的一生,是个长期的过程。现在决定下来的名字(品牌名称)也许要到很多很多年之后才会有结果。

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