食品品牌定位必须站在满足消费者需求的立场上，最终通过沟通使品牌在消费者心中获得有利地位。同时，新品牌应根据产品本身的属性和给客户带来的实际利益，强调属性；此时，应注意巩固和加强其在市场和消费者眼中的现有地位。
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