史上最全面、最详细的网络品牌营销推广策划方案：成功的应用程序，开发APP这只是第一步。比前者更重要的是APP品牌
营销策划方案。APP就像一个需要不断包装和投资的人“明星”，需要不断制造“话题”吸引用户，依靠版本的优化升级和足够的内容.支持活动，否则很快就会消失在人们的视野中。因此，比较，比较，比较。APP后续品牌营销策划方案和推广更难开发。
目前市场上大家都不是很清楚APP推广渠道和方法，每个人都处于探索阶段。除了传统的Android和苹果市场，其他推广渠道和方式因资源而异。在这里，作者特别为您整理了最完整、最详细的APP营销推广策划方案。
一.竞品分析
APP分析方法与分析任何产品时的竞争产品分析相同。在这里，我们整理了一些以前总结过的竞争产品分析的内容。内容更适合新人，与大家分享。
1.选择竞争产品，做好定位
一般来说，竞争产品分析最好选择两种产品，最多我们应该如何获得竞争产品呢？
百度搜索类似的产品关键词，假设你的产品是三国主题的卡牌游戏，你可以输入主要关键词“三国”，一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞争产品。
用关键词在各大移动应用市场上搜索，如应用市场、应用宝、豌豆荚等。
在行业网站上搜索最新信息。
艾瑞等咨询网站.DCCI.Alexa等是相对可靠的渠道。
还有其他方法，比如通过参加行业展览、同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里就不一一介绍了。
2.竞争产品分析，得出结论
选择合适的分析方法进行分析，根据分析得出结论，一般来说，更全面的竞争产品分析应从用户、市场趋势、功能设计、品牌营销策划方案策略等方面进行，这里我们将其细化为以下维度：
市场趋势.业界现状
竞争对手的企业愿景.产品定位与发展战略
目标用户
市场数据
核心功能
交互设计
产品优缺点
品牌营销策划方案推广策略
总结&行动点
对于移动互联网部门的品牌营销策划方案总监来说，他们只能关注市场部分、功能和设计，比如从1、2、3、4、7、8部分分析竞争产品，关注营销数据和品牌营销策划方案策略。
这里有一个移动旅游APP一般来说，操作数据可以从下载量中下载.用户数.留存率.转化率.活跃用户数.活跃时间等进行竞争产品分析。
营销推广策略可以从竞争产品的渠道管理中进行分析，如应用市场推出、移动论坛、品牌营销策划方案活动、软文推出、社交媒体表现等。
3.根据结论，得出建议
通过对上述竞争产品的分析，可以大致得出具有市场商业价值的结论，然后根据结论制定合理的结论APP品牌营销策划方案。
二.产品定位
讨论产品定位的重要性。产品定位清晰，目标用户群定位是品牌营销策划方案推广的基石；目标用户群分析越透彻、越清晰，对后期产品推广起着关键作用。
1.产品定位
一句话清楚地描述你的产品，用什么样的产品来满足用户或用户市场，比如:
莫莫：一种基于地理位置的移动社交工具。
QQ空间：异步信息共享与交流平台，是一个异步信息共享与交流的平台。QQ补充即时通讯工具。
91营销网络：分享互联网产品，电子商务经营干货。
酷social：关注移动社会发展趋势，探讨移动社会商业价值。
2.产品核心目标
产品目标往往表现为解决目标用户市场的问题。问题分析越透彻，产品的核心目标就越准确。
例如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题；微信为用户提供流畅的语音交流移动应用。
3.目标用户定位
目标用户群体一般根据年龄、收入、学历、地区等维度进行定位。
4.目标用户特征
（1）常用用户特征：年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征等。
（2）用户技能：精通电脑办公，外语能力强。
(3)与产品相关的特点:
电子商务：购物习惯、年度消费预算等。
约会：是否单身，择偶标准。
游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同类型的游戏经验。
5.用户角色卡
根据目标用户群围绕目标用户特征建立用户角色卡。
6.用户使用场景
用户使用场景是指将目标用户群放入实际使用场景中。
还是以上APP例如，张三每天都来到万达商场的一家体育用品店，看到科比的第二代鞋价是1400元，他立刻想开始；他用价格比较APP扫描二维码发现京东售价800，淘宝售价810，APP建议在JD.COM购买；张三迅速浏览了产品的高清图片和产品描述。因为店家可以邮寄，张三放弃了线下购买。
三.推广方案
在移动互联网行业，初创企业市场适合多方面攻击，尝试各种可以想到的方式，以最小的投资最大化品牌效果。
在想到的100种方法中，不断测试最有效的方法之一，消除其中99种，集中火力将资源集中在可能爆发的点，不断放大，不断分析，等待爆发。最终吸引更多的注册用户，提高他们的市场份额。
1.渠道推广
APP营销策划方案离不开推广。要学会从品牌营销策划方案中发现问题，总结良好经验，做好优质渠道，改进产品。渠道推广有以下几点可供参考:
(1)在线渠道
1)基础上线：各大下载市场.应用商店.大平台.覆盖下载站Android版本发布渠道，因为在马海祥看来，推广的第一步是上线，这是最基本的，不需要花钱，只需要最大的覆盖范围。
下载市场：安卓.机锋.安智.应用汇.91.木蚂蚁.N多.优亿.安机.飞流等。
应用商店：geogle商店.HTC商城.历趣.十字猫.开奇.爱米.我查查.魅族商店.联想开发者社区.oppo应用商店等。
大平台：MM社区.沃商店.天翼空间.华为智汇云.腾讯应用中心等。
客户端：豌豆荚手机精灵.91手机助手.360软件管家等。
wap站：泡椒.天网.乐讯.宜搜等。
web下载站：天空.华军.非凡.绿软等。
iOS版本发布渠道：AppStore.91助手.pp助手.网易应用中心.同步推.快用苹果助手.itools.限时免费大全。
2)运营商渠道推广:中国移动、中国电信、中国联通
用户基数大，可以将产品预装到运营商店，依靠第三方没有的能力。如果是好产品，也可以得到补贴和支持。
市场部要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作，制定项目跟踪方案。
3)第三方店：以上A类均属于第三方店：
由于早期进入和用户积累，第三方商店已经成为许多APP在交通入口方面，全国有近100家第三方应用商店，渠道专员应准备大量材料、测试等与应用市场对接。每个应用程序的市场规则都是不同的。如何与应用程序市场领导者沟通，积累经验和技能是非常重要的。
如果资金充足，可以放一些广告位和推荐。
4)手机厂商店
大厂商都在自己品牌的手机上预装店铺，比如联想乐店，HTC市场，opponearme，魅族市场，moto智能，渠道部门需要更多的品牌营销策划方案专员与手机厂商店接触。
5)积分墙推广
“积分墙”在一个应用程序中显示各种积分任务(下载安装推荐的高质量应用程序).注册.填写表格等。)，供用户完成任务并获得积分的页面。如果用户在嵌入式积分墙的应用程序中完成任务，应用程序开发人员可以获得相应的收入。
积分墙起动快，效果明显，多采用CPA形式上，价格从1元到3元不等。但考虑到活跃用户等综合成本，成本偏高，用户留存率低。
业内公司有tapjoy，微云、米、万普等。
积分墙适合大型资金，需要尽快开发用户团队。
6）刷榜推广
这种推广是一种非正式的手段，但在中国非常流行，毕竟，绝大多数苹果手机用户都会实用APPStore去下载APP，如果你的APP直接在前几名，当然可以快速获得用户的关注，同时获得更高的真实下载量。
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