如何做好企业品牌设计策划?以下4点..

2022-09-27
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什么是企业品牌设计策划?企业品牌设计策划是针对核心市场(目标消费群体)的个性.以尽一切努力取悦消费者为核心,开展产品.品牌.渠道、市场引爆等全方位品牌设计策划。这里提供的内容是市场调研后的品牌设计策划部分。
一.产品品牌设计策划:
1.目标群体的选择:谁是他们产品的核心消费者?这是一个非常重要的问题,其中大多数都非常模糊。但作为一个注重准确营销的规划师,我们应该特别注意,没有准确的消费者对象,很难做出有影响力的企业品牌设计规划,因为以下所有策略都围绕着核心目标展开。目标群体是产品的服务对象,可以满足企业发展的核心市场。
2.产品类别创新:通过改变产品名称,促进产品概念呈现新内容,符合目标群体,使企业成为某一类别的先驱。
3.产品质量区分:通过产品原料.工艺.挖掘区域和环境,创造一个独立的概念,可以让人们感知到产品质量高于其他产品。例如,啤酒产品通常是在啤酒产品中“冰爽”.“超爽”和“激情”在诉求中,不妨从啤酒原料中找到灵感,为啤酒企业创造灵感“新麦醇”啤酒,新麦醇,立刻让人觉得啤酒的新鲜品质与众不同。
4.产品定位设计:新产品进入市场,消费者普遍不熟悉,不知道与自己有什么关系。产品定位是利用消费者流行的东西来比较新产品,从而引起消费者的注意,产生消费关系。例如,一种年轻的个性啤酒被定位为“青春身份证”,立刻让人觉得啤酒是为年轻人定制的,从而对应自己的身份,产生消费冲动。
5.产品形象设计:当新产品策略形成时,有必要对产品的外部形象进行战略设计,指导平面设计师进行有针对性的产品设计,包括包装文案设计、色彩要求,甚至印刷纸要求,因为企业品牌设计师总是习惯于根据自己的经验进行设计,缺乏战略是设计师的共同缺点。规划者应为设计师提供战略指导。
6.产品组合策略:产品组合,是产品的部署,其中会有一些。“尖刀产品”这是一个用来冲杀市场的品牌;“利润产品”企业专门依靠收入来源;“诱饵产品”是吸引竞争对手的竞争产品,“创新产品”是企业领先于行业的概念产品。不同的产品会有不同的价格来应对不同的消费群体。
二.品牌策略设计:
1.品牌名称创意:必须围绕核心消费群体,为他们创造一个能够反映消费群体和个性特征的品牌名称,不能再选择类似农夫山泉的品牌名称.红牛.康师傅.香飘飘、王老吉等与消费无关的传统名称。如青年性格啤酒品牌“顽派”北方性格烈酒品牌“悍族”等等。民族和个性特别突出,不仅能给消费者带来品牌的组织归属感,还容易引起核心消费者的共鸣。
2.品牌定位设计:品牌定位要杜绝传统“领导者”.“销量第一”.和“开创者”不能提升消费者人格的概念。真正强大的品牌定位,应该能够迅速提升消费者的人格地位。
3.品牌价值主张:这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观,也是消费者消费品的品牌信条。例如,餐饮品牌:“好吃,是硬道理”;夜场品牌:“活着就是快乐”;顽派青年啤酒:“这个产品只卖给18-28岁的年轻人,拒绝小屁孩和老人”。品牌价值观会使品牌充满个性,因为它是核心消费者的品牌消费信条。
4.品牌广告语言设计:这是一种简洁的语言,与消费者进行精神交流,并在整个交流中实施。例如,醋饮料“嫉妒,因为爱”;女性保健品品牌品牌“让女人更女性化”等等。避免使用广告语言“生活”和“人生”等待空洞难以感知的词语。
5.品牌形象设计:为企业品牌设计一个与消费者年龄和性格相似的人物,将人物与品牌性格完美融合,使品牌具有人格灵性。也可以由企业创始人或明星代言。如董明珠代言的格力空调、雷军代言的小米品牌等。
三.渠道策略设计容:
1.商业模式创新:在思考渠道战略时,还可以根据企业的实际情况和市场环境,探索行业未来发展的可能性,设计基于行业领先的企业创新,引领未来新的商业模式,促进企业战略升级。
2.渠道模式设计:策划人根据市场环境和企业实际情况,帮助企业设计销售渠道,包括渠道层次.销售终端形式等;
3.经销政策设计:是经销商的责任权和年度销售任务的考核;
4.经销商拓展方式:企业经销商从何而来?如何找到经销商?经销商为什么要付费合作?需要在方案中写明;
5.投资引爆策略:即投资信息的发布和行业影响力的引爆。这就需要创意策划,足以引发行业地震,吸引行业经销商的重大关注,包括大量煽动性的投资软文。
6.招商文案策略:招商是一项系统工程,需要大量的战略文案,如招商手册文案.招商详情页文案.招商广告文案.招商文案.招商软文.招商会微博微信文案.招商H5文案和QQ\微信推送的感性投资文案等;
7.其他投资策略:比如投资目标,找多少经销商?回收多少钱?包括投资信息在哪里发布?招商规模和投资预算;
8.渠道投资实施:帮助客户完成投资任务,整合自己的客户资源,通过第三方找到潜在经销商,引导经销商到企业客户,协助洽谈合作。帮助企业客户收回付款。
四.市场引爆品牌设计策划:
1.沟通需求设计——企业品牌创意设计可以快速影响消费者的核心需求。传播的核心需求不应停留在产品质量上.功能效果、产地等物质层应直接瞄准消费者灵魂,用精神需求震撼消费者;
2.新闻公关策略——就是让品牌以新闻的形式一夜之间在全国家喻户晓,这就需要策划一个强大的新闻策略,因为社会不会信任广告,但肯定会信任来自新闻媒体的新闻稿。
3.事件营销策略——将品牌引爆纳入足以引发舆论的事件营销,最好引发两个社会派系之间的激烈争论,让品牌通过社会力量一夜之间走红;
4.品牌广告策略-平面.网络和影视广告的创意设计;
5.地面推广策略——产品上市之初,如何配合高空传播吸引的流量产生消费行为的临时创意活动;
6.全网品牌设计策划——通过互联网的特点,专门设计符合网民参与和浏览的战略传播内容,如视频.自媒体和互动活动等。

营销策划是一种涉及数学的营销策划.文学.心理学.美学.营销学.社会学.思维学.军事、博弈等学科的综合战略工程。特别是目前,规划公司提供的每一项策略都必须具有很强的自身流量效应。网络和线下只是不同的技术,已经纳入整个营销策划体系。在营销策划中,线上线下没有区别,只有消费者在哪里,策略才能做到!

品牌策划设计内容

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