行业观点-深圳品牌策划公司观点_深圳艾维品牌策划公司

142022-04

竞争的本质:心智资源之争（二）

康佳就已经被手机拖进去了欲罢不能,长虹也被空调拖住了,这些企业如果还不尽快做出战略性的决断,前景将会遇到挑战。由于延伸产品领域,当年许多美国大企业都栽过大跟头。20世纪60年代末,IBM做电脑赚了大钱,通用电气很..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（三）

中国企业人对企业史不够重视,这方面接下来还将谈到许多,其实好多代价都是不必要的,可以通过借鉴历史上的教训来避免。任何成功的品牌都占有一块心智资源,这是品牌的基因。戴尔占领的心智资源是“直销电脑”,虽然它现..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（四）

品牌延伸及多领域扩张的企业,大多在构筑届时无一险可守、无一山头可待的局面。克劳塞维茨对战争的定义是:战争是迫使敌人服从我们意志的一种暴力行为。他接着又论述怎样才能使对方服从我们的意志,除了把对方打击到无..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（五）

巴菲特为什么大量投资可口可乐,因为它代表了可乐;他为什么大量投资吉列剃须刀,因为吉列代表了剃须刀…你要掌握这个原则,而不要被市值和净资产迷惑。因此狗不理这个品牌就有值得投资的价值,因为它拥有“包子”这个心..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（六）

格力未站稳“空调”老大的位置,又大举进军中央空调,也很可惜。虽然眼前不会有问题,却丧失了乘胜追击的大好时机。在战争中,往往只有追击才能达成最大的胜利成果,做企业也一样。可是太多企业在某个行业刚刚出头,本来应..

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2022-04-14
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竞争的本质:心智资源之争（七）

公关点燃品牌之火,广告是点着火后的鼓风机。但非常可惜中国企业并没有很好地利用公关的手段。企业一上新产品就想到加大广告量,浪费很多钱不算,有时还恰恰破坏了新品牌蕴含的“话语价值”,丧失了人们谈论的兴趣,对品..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(一)

所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就说这个品牌占据了这个定位。在顾客心智中完成注册定位决定着购..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(二)

我们当时很惊异。后来他补充说,红塔这个品牌已有460亿元的资产,我们拿着这460亿元的品牌资产不用而用新的品牌,这不是犯罪吗?而且我们进入木业最大的优势就是品牌。他说：事实上现在整个行业听说红塔的进入都在发抖。..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(三)

宝洁公司的成功很值得我们学习。虽然中国企业界学宝洁已经有不少年头了,但似乎并没有学习到宝洁成功的关键点。宝洁之所以成功,在于它几乎垄断了行业中主要的心智资源。大家看到,海飞丝占领的心智资源是“去头屑”,这..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(四)

大家知道,外国朋友不以黑发为美,可能以金发甚至白发为美,所以对“黑发最美”的价值观是没有概念的,这导致了一个中国品牌的成功,即奥妮。奥妮成功的原因在于宝洁的全球战略中留有空白点—“黑发”,而奥妮准确地切进了..

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2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(五)

夏士莲的成功引起宝洁对黑发的重视,跟进推出了黑发品牌润妍,并在北京专设一个全球唯一的黑发科研中心,以协助抢夺“黑发”心智资源。但是这里有个问题,当竞争对手一旦建立定位之后,只要不像奥妮那样犯错误,一个后进品..

品牌设计管理品牌设计市场做品牌设计深圳企业品牌设计品牌设计要求

2022-04-14
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定位的本质：占有心智资源(六)

科龙在空调业也是一样,收购华宝之后人为地把它压到低端,把科龙空调“定位”在高端,这都是将自己的意志强加给消费者。科龙集团品牌系统的核心问题正在于,没有从消费者的心智出发来规划品牌。关于企业实力的自量,不但..

深圳品牌设计机构品牌设计的原则品牌设计原则品牌设计教程优秀品牌设计

2022-04-14
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